洞悉：家电行业2022年关键热词BOB盘点

发布时间：2023-01-03 丨 浏览次数：

　　BOB落空、BOB跨界、破产、降维这几个热词虽不能完全反映家电行业的整体现状，不过窥一斑而知全豹，还是可以通过这几个热词来洞悉家电行业的2022年吧！

　　“逆行者”、“躺平”、“凡尔赛”、“内卷”、“双减”、“饭圈”等等，2022年国内热词反映出这一年的现实，不仅社会上有这些热词，家电行业也有涉及自己的热词。敏锐洞悉这些热词，也是对行业的一个反思与总结，有利于中国家电产业总结过去，展望即将到来的2023年。毕竟，雨过天晴的2023年承载着行业更大的梦想和使命！

　　2022年初，绝大多数企业是把这一年作为疫情之后恢复常态的一年，因此对2022年报以极大的期待。从年初很多企业传递出的信息表明，不论是制造企业还是流通企业，都对2022年制定了较高的经营目标，年初的资源配置也是给予了倾力支持。但是一年下来，特别是下半年因抗击疫情的封控加码，导致了用户需求的减弱，物流的不畅，服务无法进行，结果年初值得的较高目标难以完成。

　　年初制定目标时，BOB显然是对疫情的持续反复估计不足，没能预料到疫情对工作、生活的影响巨大。特别是下半年各地的防疫封控加码，几乎令市场陷于停滞，经营活动无法正常进行，所定目标显然难以如期完成。目标落空后的失落感，严重抑制了厂商信心，这对行业来说是没有预料到的。

　　跨界经常有，今年新特点。2022年不断传出家电巨头们涉足新能源车的消息。先是有美的借助威灵电机进入新能源车部件领域，发布覆盖新能源车核心部件、工业自动化控制传动与高低压变频器等细分产业的5款新品；今年9月，创维汽车推出旗下第二款车型创维HT-i超强混动SUV，并立下2023年要销售10万台整车的“军令状”；之前，海尔集团分别与上汽集团600104)和奇瑞集团达成协议，通过入股的方式来布局汽车行业，利用卡奥斯平台，打造汽车行业首个大规模定制工业互联网平台，共建汽车工业互联网新生态。

　　当前的家电市场，特别是包括彩电、冰箱、洗衣机、空调为代表的传统家电市场已经进入成熟阶段，需求已经从普及进阶到迭代阶段，市场发展实际上是相对停滞的。在这样的情况下，寻找新的增长点就成了最大的趋势，而新能源赛道无疑是比较好的发展方向。毕竟，工业制造平台有很大的相通之处，可以实现共享。而一些产品，像高转速电动压缩机也是可以通用的。这次家电企业跨界新能源车，重点是以自己的长处去涉足零部件，而不是一味去追求整车制造，说明这次家电企业的“涉车”是比较冷静有度的。

　　12月初，国美“破产”的消息不胫而走，一时间成为家电行业、商业流通业的热议。最终经落实消息，“破产”一说并不成立。只是一个微博传出信息，称国美零售因拖欠供应商数百万货款，被起诉到当地人民法院申请破产清算。实际上，这并不代表国美破产，而是讨要货款一方的策略。不过虽然国美是被“破产”，但反映出国美等连锁卖场的经营确实受到挑战，经营每况愈下也是事实。

　　家电连锁是家电专业渠道独霸一二级市场的巨无霸，曾经有过在家电业叱咤风云的辉煌。但是，进入互联网时代后，由于不能跟上时代的步伐。原先线下优势的门店资源，反倒成为经营的包袱，转型不顺利导致矛盾激化。当然这不是国美一家面临的问题，苏宁易购002024)一样也遇到同样的问题。在疫情持续3年间，BOB经营环境更是糟糕，确实加剧了经营困难。

　　近几年家电行业一再倡导产业升级和消费升级，这是符合国内用户追求高端生活理念、生活方式的潮流。不过，市场不相信眼泪，在疫情反复肆虐之下，很多用户对于经济的不确定担忧增多，影响到用户消费的信心。在需求持续疲软之下，价格战烽烟又起。2022年，行业价格呈现出一波低过一波的态势。BOB特别是价格战蔓延到高端产品领域，给转型高端蒙上了一层阴影。

　　从行业来说，BOB对于价格战是深恶痛绝，头部企业都有价格战的意愿。但现实是，经济环境出现不确定性增多之下，用户需求出现大幅度滑坡，消费心理呈现偏弱态势。如果不相应调整价格策略，必然会损失市场份额。这是头部企业最不愿看到的结果。因此，2022年出现暂时性的降维竞争，是厂商应对复杂环境的明智之举，与主动挑起价格战有着本质的不同，对此绝不能等同视之。

　　2022年的行业艰难是有目共睹，一方面上游产业链的供应时常中断，不确定性大为增加；另一方面是需求严重萎缩，市场持续出现低迷。同时，疫情的持续肆虐打乱了正常经营节奏。从奥维云网（AVC）的市场数据看，2022年前三季度中国家电市场国内零售规模为5103亿元，同比下降6.1%。虽然形势不容乐观，但这些困难并没有吓倒家电产业，家电企业的创新、产品推出、市场节奏仍保持井然有序。

　　格力电器2022年前三季度实现营收较去年同比增长6.30%，净利润较去年同比增长17.00%；美的集团000333)前三季度实现营收较去年同比增长3.36%，净利润较去年同比增长6.65%；海尔智家600690)前三季度实现营收较去年同比增长8.9%，净利润较去年同比增长17.3%。三大龙头企业经营依旧稳健，行业龙头范十足。海信赞助卡塔尔足球世界杯，代表中国制造享誉全球；方太已拥有9400件授权专利，其中发明专利超2300件，入选民企发明发明专利授权量10强；格兰仕在这一年将航天科技000901)落地生活场景受到行业关注，“宇宙厨房”系列一体机荣膺红顶大奖。……，家电行业的逆势奋斗给行业留下了宝贵的财富。

　　当然，这几个热词不能代表整体家电行业，只能算是窥一斑而知全豹罢了。过去的只代表历史，展望未来才是线年肯定是不平凡的一年。因为，影响经济3年的疫情已经成为过去，新的一年的核心就是围绕经济为中心，国内消费首当其冲。家电品作为大件耐用消费品，受益回暖是毋庸置疑！

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