BOB暴雪、网易彻底谈崩中国游戏行业还好么？

发布时间：2023-02-11 丨 浏览次数：

　　BOB2022 年 11 月 17 日，暴雪、网易先后发布声明，终止长达 14 年的合作。

　　14 年间，《魔兽世界》《炉石传说》等游戏在中国已经积累了一批忠实玩家，此次 分手 在业界和玩家群体中引发轩然，相关话题 # 暴雪中国再次发文 # 随即冲上热搜第一。

　　从收入比例上看，此次网易与暴雪娱乐 分手 损失不小。根据网易年报和招股书，2017 年至 2021 年，第三方开发商授权的手游及端游的收入分別为 39.1 亿元、38.27 亿元、44.57 亿元、67.23 亿元、83.56 亿元，BOB占网易总收入的比例分别为 7.2%、7.5%、7.5%、9.1%、9.5%。

　　有知情人士透露，BOB暴雪方针对续约提出了高价条件，而网易无法接受，这也反应了中国游戏企业欠缺全球化 IP 的事实。

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　　从移动游戏的产品类型来看，网易排名前三的游戏类型是 RPG、MMORPG 和卡牌，占比分别为 26.92%、17.31% 和 13.46%。其中，网易经典的 RPG 游戏有《第五人格》、《哈利波特：魔法觉醒》，以及在 2022 年上线的两款新游戏《逆水寒》手游和《绝对演绎》;MMORPG 游戏有《一梦江湖》、《永劫无间》，BOB以及在 2022 年上线的《暗黑破坏神：不朽》和《萤火突击》; 卡牌游戏有广受欢迎的《阴阳师》。

　　前瞻产业研究院预计，从整个云游戏行业的发展趋势来看，未来 5 年仍将保持较高的增速，2022-2027 年复合增长率保持在 30% 左右。预计 2022 年全年，云游戏行业市场规模将接近 80 亿元，到 2027 年云游戏行业市场规模有望超过 570 亿元。

　　从往年数据来看，游戏关键词在抖音渠道搜索呈现出明显的波动趋势，在 7-8 月暑假和 1-2 月寒假期间，BOB搜索量会达到高峰。

　　2021 年中国游戏直播市场规极达 948 亿元，同比增长 11 8%；2022 年预计游戏直播行业的市场规横将首次突破于亿，达到 1,108 亿元，同时预计用户数将达 3.82 亿延续游戏直播行业快速增长势头，游戏直播行业天花板高、BOB成长性好，对于相关平台、游戏厂商、MCN 机构等来说，资源布局正逢其时。

　　随着游戏产品的增多，供需关系倒置，大量用户聚集在少部分主流产品内，游戏新品获取用户难度增加马太效应明显。在这一背景下，互联网平台的兴趣推荐机制为游戏行业注入了新活力。从平台受众规模与匹配机制来看，游戏厂家可以基于具有信息分发优势的内容平成对目标人群的覆盖。各类型游戏在抖音平台，基于信息推荐逻辑、场景化的内容体验以及精准的广告系统横型，可以根据企业诉求快速找到对应的用户，实现广泛与精准同步获得。

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