中国银河给予传媒互联网行业推荐评级：“数字中国”重磅规划出台关注传BOB媒细分赛道机会

发布时间：2023-03-14 丨 浏览次数：

　　BOB最新观点：数字中国建设加速，把握发展机遇今年2月27日，中央、国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》（《规划》）。《规划》强调了建设数字中国对推进中国式现代化的重要性，明确数字中国建设按照“2522”的整体框架进行布局，即夯实数字基础设施和数据资源体系“两大基础”，推进数字技术与经济、政治、文化、社会、生态文明建设“五位一体”深度融合，强化数字技术创新体系和数字安全屏障“两大能力”，优化数字化发展国内国际“两个环境”。《规划》还将数字中国建设工作情况作为对有关党政领导干部考核评价的参考，有望推动建设工作快速发展。从传媒互联网领域来看，《规划》为多个行业带来利好。绩有望回暖，游戏板块估值有望得到持续恢复，市场景气度期待暖春。从传媒互联网领域来看，BOB《规划》为传媒互联网细分子行业带来利好。《规划》指出，要全面赋能经济社会发展，其中包括打造自信繁荣的数字文化，BOB涉及三个方面：大力发展网络文化，加强优质网络文化产品供给，引导各类平台和广大网民创作生产积极健康、向上向善的网络文化产品；推进文化数字化发展，深入实施国家文化数字化战略，建设国家文化大数据体系，形成中华文化数据库；提升数字文化服务能力，打造若干综合性数字文化展示平台，加快发展新型文化企业、文化业态、BOB文化消费模式。

　　投资建议：短期我们看好受疫情及政策等多方面因素制约，正处于复苏阶段直接受损的子行业，长期我们看好有相当大增量空间，具备长期投资价值的优质子赛道，建议关注以下几个方向：1.受疫情冲击明显疫后修复弹性较大的营销板块（三人行、分众传媒等）；2.版号常态化下目前储备丰富同时具备出海新动能的头部游戏公司（吉比特、三七互娱、完美世界、电魂网络、祖龙娱乐等）；3.竞争优势显著的头部互联网企业（腾讯控股、快手-W、哔哩哔哩-SW、阿里巴巴、拼多多等）；4.元宇宙+Web3发展下新兴领域。

　　风险提示：市场竞争加剧的风险，政策及监管环境的风险，作品内容审查或审核风险，公共卫生风险等。

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