新闻BOB有观点·行业洞察｜ “一课难求”你抢到“新夜校”的课了吗？

发布时间：2024-01-08 丨 浏览次数：

　　BOB央广网北京1月4日消息（总台中国之声记者杨昶 王娴）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，下班不着急回家，城市年轻人有了新去处——夜校。与上个世纪提升学历水平的夜校不同，现在流行的“新夜校”更像是兴趣班。拳击、芭蕾、非遗技艺等，夜校的课程包罗万象。如今，“白天上班，晚上学艺”，成了年轻人的新时尚。据媒体报道，上海一夜校2023年秋季班有65万人同时在线抢课，可谓是“一课难求”。年轻人为何抢着上夜校？不同夜校所教的内容有没有区别？主打性价比的夜校，如何保持长效的运营模式？

　　中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话北京市文物古建工程公司副总经理兼京畿造工坊（夜校）法人胡春晓、知名互联网平台夜校项目负责人周小琪，带你算算“新夜校”背后的“社会账”和“经济账”。

　　在上个世纪八九十年代，上夜校是为了参加成人高考获得文凭，而现在，上夜校是为了发展业余兴趣爱好。在知名互联网平台夜校项目负责人周小琪看来，年轻人不带功利心地学习这些“无用的知识”，一定程度上是为了弥补童年的遗憾BOB。“有些人小时候没有条件，现在经济条件和时间都有了，可以做自己真正喜欢的事情，用现在很火的一种说法，称为‘把自己重新养一遍’。”周小琪说。

　　主推非遗类课程的“京畿造工坊”就赶上了这波“夜校热”。从2023年11月中旬开始进行课程研发和活动推广，到2023年11月底，原本预计参加人数仅数百人的京畿造工坊已经覆盖了3000名至4000名学员。据北京市文物古建工程公司副总经理兼京畿造工坊（夜校）法人胡春晓观察，上课群体以18岁至35岁的上班族年轻人居多，白天这些年轻人面对繁重的工作，压力很大，晚上就需要释放的出口，并且他们有一定的社交需求，因此报名非常踊跃。

　　普遍的社会情绪催生了夜校市场，相比普通的兴趣班，夜校赢在哪里？胡春晓和周小琪都强调，师资是一个重要因素。“夜校的老师可能是大学教授、非遗传承人、资深手艺人等，这跟市面上鱼龙混杂的机构不一样。”周小琪说。

　　价格实惠，动辄免费，也成了年轻人无法拒绝夜校的理由。胡春晓算了一笔账，目前，京畿造工坊十节课共收费500元，也就是每节课50元。与此同时，京畿造工坊却需要提供场所、物料以及研发课程。“我们现在更看重公益性BOB，给年轻人提供文化体验，让他们来了解我们的文化内涵。”胡春晓说。

　　周小琪把目前市场上的夜校分为三类：第一种具有公益性质，由政府向社会力量购买一些公共文化服务；第二种是由教育机构等社会力量主导的商业夜校，社交平台上的大多数是此类；第三种是由工会单位组织，面向的群体范围较窄，比如老年大学、成人大学等。

　　京畿造工坊就属于第一类，主打中国传统文化的宣传与推广，课程从最初的彩画修复等拓展至京毯编制BOB、掐丝等多元领域。从报名结果来看，壁画修复的课程格外受学员青睐。

　　上述三类夜校都是线下课程，与此同时，“互联网夜校”也在悄然兴起，部分用户在平台上通过直播提供免费课程。周小琪感慨，“有一次我特别触动，一位听障人士专门学习过手语教学、发声技巧等内容，他在平台上开直播，教网友怎么发声、怎么说出第一句‘你好’，他的受众基本也是听障人士。其实他也算是参与了我们夜校的项目中，这让夜校不仅面对所谓的普通人，也会关照到少数群体，这是我觉得‘互联网夜校’和普通夜校不太一样的地方。”

　　夜校的热门课程也带有明显的地区烙印：上海的年轻人追求情调，咖啡、红酒品鉴、芭蕾等课程热度居高不下；广东的年轻人爱吃，粤菜烹饪是他们的爱好；杭州传统手艺众多，年轻人体验盘扣等技艺的意向上升；北京人爱非遗，在文化传承上表现很火热……不同地区的夜校课程一定程度上展现了当地年轻人的生活追求。

　　谈及京畿造工坊的长远发展，胡春晓非常乐观。在他看来，近年来中国传统文化传播的热度很高，群众基础相当不错，因此不愁生源。参加课程的学员中，不乏想要深入体验的人，后续将会考虑推出收费更高的深度课程，缓解运营的经济压力。

　　周小琪同样看好整个夜校行业的未来，她认为平台逐步上升的数据可以说明，夜校的存在满足了年轻人自我提升的基础需求，接下来的关注重点应该是如何做好这件事。她所在的平台上，许多夜校主理人发帖招生，普通用户则在找学校、“找搭子”。因此，为满足用户需求，平台躬身入局，成立了专门的夜校项目组，整合信息BOB，帮助用户进行对接。但她也提醒，有资质的账号就能发帖进行夜校招生，平台方很难一一进行资质审核，所以推荐项目以政府背书的公益性夜校为主，用户自身也应提高辨别能力。

　　当前夜校行业离走向成熟还有哪些距离？周小琪表示，现在夜校发展蓬勃且自由，但也很混乱，需要出台一定的行业规范。同时，她建议夜校主理人在避免法律风险的基础上，复盘问题和经验，思考低价模式、师资力量、课程内容等如何经受住时间的考验，持续吸引年轻人。

　　胡春晓也看到了行业的一些乱象，但他认为，从夜校热度攀升至今也不过两三个月，现在“立规矩”还为时过早，可能会打击行业活力，提高进入壁垒。“现在学员喜好众口难调，很难满足他们广阔的需求，还是希望更多人（夜校）先参与进来。”

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